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鹏博士的客厅革命
    记得小时候,每天晚上最开心的事情就是,邻居们坐在一起,观看一台最多只有20英寸的黑白电视,其场景比现在的电影院还热闹,其乐融融。那时候,邻居之间的感情都非常好。二三十年过去了,我们住在城市里,有谁会关心邻居的事情,甚至都不知道邻居是谁,人的感情被冰冷的建筑所隔绝。而作为一家人,除了吃饭会坐在一起,晚上,孩子会回到房间抱着手机,或者玩着电脑,而大人们可能正观看着新闻联播,久而久之,一家人似乎沟通甚少,感情冷淡。电视,似乎逐渐被认为只有中老年人才会用的东西。但随着互联网电视的来临,大家对电视的认知将出现非常大的转变,客厅革命已经展开,客厅将成为家庭重要的娱乐中心!或许,也只有互联网电视才能将家庭凝聚在一起,欢乐常在。
           
鹏博士的客厅革命
                              
    一、投资逻辑:家庭娱乐中心(客厅文化)  -----将家庭快乐、亲情燃放
1、家庭影院
2、一起感受体育赛事
3、与家人朋友分享多媒体创作
4、寓教于乐,将教育转化为家庭乐趣
5、游戏之夜,独乐乐不如众乐乐
6、电商:将电视成为你的试衣间
    二、客厅的市场规模
    中国总共有4.3亿家庭
1、假设未来通过智能电视在游戏、电影、教育、电商上的日均消费为5元。
2、假设未来百兆宽带和OTT(IPTV)渗透率达到50%,机顶盒月租费为20元。
3、假设50M和100M宽带费为月均100元。
那么客厅文化的非硬件市场规模就达4.3亿*5*365+2.1亿*12*120=10800亿。如果再加上广告市场,那市场空间将更大。
    三、客厅>卧室
    过去,我们中国大部分家庭不注重客厅,但未来的趋势是:客厅文化会越来越被重视,这是家庭的娱乐中心客厅的重要性要重于卧室。
    四、产业的核心
    谁能占据最多的“客厅”,谁将得到未来!
1、通过客厅体现出来的是“内容”,比如游戏、电影、在线教育医疗、电商等都是内容的一部分。
2、内容的终端是客厅,但内容首先要进入数据中心(云端)===》骨干网===》城域网(百兆光纤)===》OTT盒子===》客厅
3、OTT盒子相当于家庭网关,内容的必经之地,而且最接近家庭,同时,OTT盒子也是一个用户消费娱乐的平台,所以,OTT是互联网商、终端制造商、运营商的必争之地。
4、但如果没有高速宽带,谈互联网电视(ott)是没有意义的,所以光纤城域网也非常关键。城域网就像是毛细血管。
5、 有了光纤城域网,但如果受制于骨干网垄断商,企业也难有大作为,所以,骨干网就像一个动脉,非常关键。
6、数据中心用来在internet网络基础设施上传递、加速、展示、计算、存储数据信息,它就像心脏。
7、如果内容是血液,那么内容商就像是骨髓,是造血的。
经过上面的分析,产业的核心是:内容商、数据中心、骨干网、光纤城域网、OTT盒子
    五、参与者的商业模式
现在互联网的界限非常模糊,基本上,大型的互联网企业都有制造、内容、平台,甚至是电信运营。
典型代表一:乐视网模式
内容(影视)+超级电视+OTT盒子
典型代表二:华数百视通模式
内容(影视)+牌照+OTT盒子(华数多了宽带)
典型代表三:鹏博士(云管端模式)
云(数据中心)+管(骨干网+光纤城域网)+端(OTT盒子)
第一种是典型的互联网模式,一般以内容为核心
第二种是有稀缺资源的模式,以牌照为核心
第三种是一种走差异化路线的模式,以云和管的资源优势为核心打造差异化路线,这条路线很难有复制性,这也正是我看好的主要原因。
    六、差异性与难复制主要体现在哪
    主要体现在:
1、骨干网的稀缺资源。
  鹏博士具有中信网络奔腾一号骨干网的经营权。
  奔腾一号为全光网,成本与电信联通的电话网要低很多,这样一来,公司在城域网布局百兆光纤具有非常强的价格竞争优势,鹏博士100M光纤宽带标准资费一年费只需1280元,而且还送OTT盒子。而电信和联通20M需要1800元左右。
  低价宽带+免费OTT盒子。这个复制性很难。
2、数据中心的内容合作资源优势
  鹏博士通过降低供应商门槛,对互联网公司降低机柜租赁费,向互联网内容提供商(ICP)免费提供数据中心服务(免带宽费、流量费),与内容提供商合作,丰富公司数据中心高清视频片源等内容资源,来满足用户的各种主流业务需求。
  2012 年底,位列TOP1000 的ICP 均已在公司内网设立镜像,下一步,公司正积极筹划将合作范围扩大到TOP10000 的ICP。
  低价IDC服务+多内容提供商合作=广大的内容资源,这是一个互联网企业的内容难以相比的。
  鹏博士通过低价宽带与免费OTT争夺客厅数量,再以免费数据中心服务的优势参与内容商的合作,整合游戏、影视、教育、医疗、电商等内容(平台),从而具备强的竞争力。这是与其他互联网以及运营商具有差异化以及难复制性的要点。
    七、小结:
    OTT引领了客厅革命,在OTT的产业网当中,有两类企业将非常受益。第一种是在核心产业中,专业化具有强竞争优势的企业,比如专注做内容,或专注于数据中心的运营服务;第二种是产业链延伸,以某种资源优势为核心,抢占终端客厅市场。
 
 
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